卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

全球最赚钱的IP是哪一个?

米老鼠和朋友们

漫威电影宇宙

哈利·波特

还是Hello Kitty?

正确答案是Pokémon。

——可能很多人对这个名字一脸茫然

其官方和民间译名包括

宠物小精灵、口袋妖怪

神奇宝贝、精灵宝可梦

——可能很多人仍对这些名字一脸茫然

但大多数人听过或见过

皮卡丘(网友戏称为“发电老鼠”)

卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

更见多识广的人,或许还知道

妙蛙种子(诨名“蒜头蛤蟆”)

杰尼龟(诨名“喷水王八”)

小火龙和可达鸭

卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

以及“可爱又迷人的反派角色”

武藏、小次郎和喵喵

总之,这个生于1996年的“90后”IP

已经带来了至少900亿美元的收入

超越70后凯蒂猫,20后米老鼠

成为全球吸金能力最强的虚拟形象

(评选范围包括图书、电影、剧集、漫画、动漫、游戏诞生的所有IP)

卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

漫威的超级英雄有那么多忠实粉丝

22部电影的总票房也只有200亿美元

HelloKitty赢得了全球小朋友的喜爱

商业价值基本局限于授权商品

只有在Pokémon/宝可梦身上

我们才能看出“老少咸宜”“男女通吃”

有多么强大的能量

又有多么难以实现

1989年

任天堂推出了掌上游戏机GameBoy(GB)

相比于同时代的竞争对手

GB在技术上不是最先进的

但性价比和耐用性却很高

而且附送俄罗斯方块(第一个掌机版本)

于是一经问世就大受欢迎

最终以1.18亿台的销量

至今位列史上最畅销游戏机第三名

卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

就在GB的发售之时

一个名叫田尻智的创业青年

注意到这款游戏机的连线通信功能

并由此萌生了精灵宝可梦的想法

因为他小时候是个捉虫少年

经常和朋友们收集、养育、交换昆虫

(日本孩子比较喜欢甲虫国内读者可以用斗蛐蛐来想象)

随着城市化的发展

这一乡间游戏逐渐没落

“如果能把斗昆虫做成电子游戏

想必现在的孩子们也会喜欢吧?”

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田尻智创办的Game Freak公司

之前就为任天堂开发软件

因此他将这一想法传递给了对方

不出意外地,任天堂完全没有理解

但是,之前的合作经历

让他们选择相信小智

游戏开发了整整六年

做到Game Freak近乎破产

GB也从当红炸子鸡变成了明日黄花

硬件、软件销售都很乏力

游戏发售时,任天堂没有大力宣传

田尻智也没抱多大希望

卖够30万份计划销量就心满意足

结果呢,玩家互推、口碑发酵

不显山不露水的初代精灵宝可梦

(当时叫Pocket Monster)

居然销量一个月高过一个月

最终卖出超过1000万份

成为GB上仅次于俄罗斯方块的畅销游戏

随着游戏的火爆

漫画和动画也相继推出

毕竟每一代游戏的发布时间有间隔

但话题是需要持续炒热的

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男主小智的名字就来自田尻智

如今看来,漫画化、动画化

大概是精灵宝可梦系列做出的

最正确决定之一

毕竟,能玩掌机的孩子终究是少数

而能看电视的孩子可就多了

以大陆粉丝为例

很多人没玩过《口袋妖怪》第一世代

但从电视上看过《宠物小精灵》动画

才在后来的游戏发售时入了坑

此外,宝可梦动画还做对了一件事

那就是让皮卡丘从游戏中的配角

变成了动画里的主角

造型也根据观众的喜好

越改越萌,成了流量担当

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1999年

精灵宝可梦登上《时代》封面

核心角色皮卡丘

也成为当年《时代》亚洲版年度人物第二位

“自Hello kitty以来最受欢迎的卡通形象”

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从此,这一IP

就从游戏圈走入了寻常百姓家

参与梅西百货感恩节大游行

成为2014年世界杯日本队吉祥物

登上全日空飞机喷绘

如今皮卡丘还有了自己的独立电影

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荣耀不仅属于皮卡丘

仅在中文互联网圈

“蒜头蛤蟆”(很多人坚持叫“蒜头王八”)

“然而沼跃鱼早就看穿了一切”

“一无是处鲤鱼王”

“既然你诚心诚意地发问了

我就大发慈悲地告诉你”

这些流行语的背后都是精灵宝可梦

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飞入寻常百姓家意味着什么呢?

第一,意味着授权商品收入

在宝可梦900亿美元的历史收入中

周边商品的授权与销售

占到其中600多亿

不仅宝可梦如此

商业价值排名前八的IP

它们的收入大头都是授权商品

你可能不打宝可梦游戏

不看小熊维尼动画

不看星球大战电影

但你还是会买优衣库联名T恤

乐高联名玩具

抑或是卡通形象的首饰

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特许经营,一本万利

究其原因,教育学家约瑟夫·托宾认为

儿童会积极学习那些

同龄人群中不断重复出现的内容

虚构世界越丰富

越是给了他们讨论和展示知识的机会

其实,看看《复仇者联盟》《权力的游戏》

成年人又何尝不是这样?

第二,飞入寻常百姓家还意味着

跨界新领域变得分外容易

2016年,一直不做手游的任天堂

和谷歌联合制作了AR手机游戏

——Pokémon GO

甫一面市,全世界疯狂了

肥宅们走出家门

老人孩子拿起手机

玩家、非玩家都开始参与

一个月后打破了五项吉尼斯纪录

卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

台湾69岁的Pokémon GO玩家

时至今日,这款游戏还没有凉

2019年前四月总收入2.7亿美元

较去年同期上涨33%

(而且中国大陆尚未开放此游戏

如果开放又是一波热潮)

几天前,宝可梦第一次试水真人电影

即便剧情平凡

仍然迎来了不俗的票房收入

因为大家看着这些形象就开心

在可以想见的未来

哪怕宝可梦游戏真的被大家玩腻了

这些IP仍会在各个领域

持续创造价值

持续很久

再猜猜

最赚钱的中国IP是哪一个?

根据无数网友合作整理的

最畅销媒体特许经营名单的维基百科

(参考文献多达570条每一个数字都有出处)

如果不考虑土生土长的问题

最赚钱的是腾讯收购的英雄联盟(LOL)

累积收入84亿美元

如果考虑土生土长的因素

则是网易旗下的梦幻西游系列

累积收入65亿美元

当然,两者几乎都是游戏收入

卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

小巴尝试过挑战这一名单的准确性

查询了《胡润原创文学IP价值榜》

第一名《将夜》

查询了《胡润原创动漫IP价值榜》

第一名《全职高手》

商业价值和上面两款游戏都还有距离

小巴看到“葫芦娃之父”去世的消息

又去查了查葫芦娃的商业价值

只查到改编成手游

在2017年流水6.3亿人民币

再有,就是一桩桩侵权案的赔偿了

还有人会想到孙悟空

可是孙悟空不会带来特许经营收入

只有《大闹天宫》《大圣归来》能带来

而在中文电影市场

票房+广告和影视衍生品收入比大约是9:1

卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的

什么时候能有一个

诞生于中国,让全世界着迷的IP呢?

看看宝可梦的诞生之路

或许我们需要一些童心,和耐心

还有创新

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