闯奇数据CBO齐健伟:那些2020年将出现的增长红利

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3月4日19点,闯奇数据CBO齐健伟在千聊做了《疫情期间的APP推广概况》的主题直播,从逾10年的互联网从业经历出发,结合近期的疫情下行业情况,讲解自身对于APP推广市场的一些思考。寒冬与疫情终将过去,春天和机遇即将到来。

本次主题直播分为三个部分,从以苹果应用商店为主的疫情期间的榜单、关键词的表现情况,以及信息流投放的产品和媒体数据情况着手讲解。

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春节期间,因受新冠肺炎疫情影响,国内人员普遍被限制出入,用户的碎片时间转化为了连续时间,每天的APP使用场景周期也产生变化。短视频类、长视频类、新闻资讯类、游戏类、健康类产品出现了流量的爆发,而工具型产品使用频率更低。同时广告投放比例的缩减,让自媒体营销的价值周期性的放大。这也是一般长假期间会出现的现象。建议,以上行业的产品运营或开发者,要重视节假日的营销活动,往往比平时转化率更好。

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基于CQASO大数据平台显示,苹果App Store榜单,从年前快放假的1月25号,总榜前十名几乎被短视频类产品霸占,其中抖音西瓜视频、快手、微视分别占据了第1-3位。前10黑马微视因为春节期间的营销活动杀入榜单,欢喜首映也因为徐峥新片《囧妈》的网络首播成为了热门应用。时间到了1月30日,聚会类游戏、和疫情相关的产品冲入App Store榜单,如抢购口罩的小米有品、主打桌游的会玩。2月5日后,随着全国除湖北省外复工的开始,钉钉、企业微信、腾讯会议这类办公应用开始霸榜。到2月10日,寒假基本结束,线上教育逐步发力,腾讯课堂、学而思网校等学习APP进入榜单,此后的10天基本上维持这个态势,办公类、教育类产品进入榜单前列或排名大福上升。热门搜索词的变化,也和榜单的变化高度契合,关键词的变化随着互联网主流用户的场景迁移而变化。综上所述,我们大胆推测,疫情过后,一定会出现看电影、吃火锅、逛街、剪头发、买衣服、健身、找工作、学新技能等需求的爆发,看好这些行业APP的增长态势。

主题直播的第二部分是讲解信息流广告投放的表现。在疫情期间的表现情况,如图所示,在春节前逐渐减少投放,大面积投放的行业集中在游戏、短视频、资讯类产品。到了年后,投放情况并没有像往年一样较快恢复,相对迟缓。从趋势上判断,3月20日前后,广告投放市场的规模会恢复到年前的投放水平。因此,建议广告主、代理商在3月20日前做好广告素材并做好数据测试,以抢占先机。

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在信息流投放之前,齐健伟建议投放经理,平时可以通过一些信息流数据监控网站,比如CQADO信息流大数据平台,再结合投放后台的数据进行综合分析。目前。CQADO所有功能都免费,抓取数据精准,并能查询竞争对手的动态,可以为产品的营销活动提供有效的数据支持和素材支持。

基于前面两个部分内容,概括出了3点。第1点,时事热点,发生后的10天内都是加强推广的好机会,这个时候的相关转化率是最好的时候,拉新、留存和转化活动要同时做好。第2点,一定要分析人群的需求,千万不要贪多,锁定的用户越精准,范围越小,相对效果越好。第3点,类似游戏小说视频电商等这样大众群体性的产品,一定要在大节日做活动,这一波流量是获得有效用户相对最好的时候,不要浪费了。

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最后,齐健伟从游戏、教育、OA、医疗、生鲜电商、短视频类这6个分类,详细举例讲解行业疫情期间的表现趋势,以及推广策略,并大胆预测:2020年互联网医疗、身体健康、灵活用工、政府政务、游戏、消费金融等行业会有不同程度的增长红利。

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