携程发布暑期旅行新趋势:“度假型”取代“观光型”

携程发布暑期旅行新趋势:“度假型”取代“观光型”

周健报道 高考结束,暑期旅行大门正式开启。7月8日,梁建章扮成“海王”,在重庆开启第17场“携程BOSS直播”,1小时内,直播GMV达4396万。

在重庆,每200米就有一家火锅店。在携程直播间,412万观众发现,携程直播竟然进阶“小剧场”模式。海王“梁塞冬”循着火锅味游到洪崖洞,跳进巨型火锅寻宝。观众纷纷表示“妙啊,人家老板真拼”,“携程竟然有小剧场”,“你要笑死我”。

直播前,梁建章照例认真“备课”,打卡火锅一条街、火锅山。他发现,整个山头都是火锅餐厅,每个包房都是一个小亭子,旅客可以吃火锅看山景。夜晚的火锅山灯火通明,夜游是重庆的另一张名片。

7月4日0时起,北京低风险地区出京无需核酸证明。携程数据显示,北京人暑期机票预订量全国第一。北京旅客搜索三亚热度比上月大涨116%。

北京旅客消费能力历来强悍。疫情前,他们年均出境游3次,国内长线游多次,周边游不限。疫情将出境游红利叠加至国内。很多北京亲子游客人,看携程直播囤高星酒店,可达10000元“标杆价”。他们大多囤了3、4个城市的酒店券,只待“解禁日”到来,飞向三亚、丽江、厦门、杭州、成都、重庆、拉萨,在暑期治愈没有旅行的上半年。

梁建章认为,旅行是一款复杂性极强的产品。直播可更深刻、直观地介绍目的地。而疫后的暑假,游客也在从“观光型”向“度假型”转变。

除传统“单房”外,携程将酒店餐饮、下午茶、景点门票、当地旅行体验打包成预售套餐,在直播间开售。旅客能在当地多住几晚,浸入本地历史文化及自然风貌,切实拉动本地消费。直播间内,携程公布“十大文化酒店榜单”。几百年历史古建筑改建的酒店、带有博物馆气质的酒店,成为暑期文化探求目的地。

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